ESTUDIO 01
¿REALIDAD O RELATO?
¿Han perdido realmente influencia los creadores o estamos confundiendo pérdida de relevancia, popularidad o interés con pérdida de influencia?
1.116
CASOS VÁLIDOS · 2026
¿HAY REALMENTE UNA CAÍDA?
Sí existe una percepción de desgaste, pero no estamos ante una desaparición total de la influencia.
58,2%
Considera que actualmente existe una caída de la influencia de los influencers.
MEDIA: 4,58 / 7 SD:1,9598
Cambio en los últimos 2-3 años:
39,2%
SIGUE A MENOS
30,7%
SIGUE A MÁS
Muchos menos 12,7% · Menos 26,5% · Aproximadamente los mismos 30,0% · Más 21,6% · Muchos más 9,1%
LA AUDIENCIA HA CAMBIADO
La relación con los influencers está cambiando: la audiencia presta menos atención a sus recomendaciones y se reconoce más crítica, sin que ello implique un abandono masivo del contenido.
74,7%
60,6%
77,1% presta menos atención a sus recomendaciones
Menor identificación 5,26 / 7 · Menor interés por el contenido 5,25 / 7 · Menor atención a las recomendaciones 5,56 / 7
El embudo de la influencia
Estas son las medias de las opiniones:
MEDIA DE ACUERDO · ESCALA 1–7
4,50 / 7
4,07 / 7
2,35 / 7
INFLUENCIA EN LA COMPRA: Las recomendaciones de los influencers han influido en mis decisiones de compra.
3,21 / 7
28,7%
¿QUÉ ESTÁ GENERANDO DESGASTE?
MEDIA DE ACUERDO · ESCALA 1–7
RECOMENDACIONES CONSTANTES / EFECTO CATÁLOGO
6,44
REALIDAD ALEJADA DE LA AUDIENCIA
6,42
EXPOSICIÓN DE LUJO Y CONSUMO
6,42
EXCESO DE COLABORACIONES
6,39
PÉRDIDA DE AUTENTICIDAD
6,21
POLÉMICA: EMPEORA LA PERCEPCIÓN
5,29
DECLARACIÓN DESAFORTUNADA: PÉRDIDA DE CONFIANZA
5,60
BLOQUE DE POLÉMICAS / TRANSGRESIONES
5,45
El desgaste aparece asociado especialmente a la percepción de falta de autenticidad, exceso de colaboraciones, distancia respecto a la realidad de la audiencia y exposición constante al consumo.
¿EN QUIÉN CONFIAMOS?
NIVEL DE CONFIANZA SEGÚN TIPO DE PERFIL · ESCALA 1–10
CREADOR CON COMUNIDAD MUY GRANDE — 4,47
CREADOR PEQUEÑO ESPECIALIZADO — 7,84
EXPERTO / PROFESIONAL — 8,76
UGC — 4,79
CELEBRITY — 7,66
PERSONA NORMAL — 3,37
La confianza no parece depender únicamente del tamaño de la comunidad. Estas cifras son descriptivas; no implican que todas las diferencias entre perfiles sean estadísticamente significativas.
6,24 / 7
6,12 / 7
4,52 / 7
HA DEJADO DE SEGUIR
86,5%
Intención de abandono: Si un influencer hiciera algo que considero incoherente o poco ético, dejaría de seguirlo.
Comportamiento real de abandono: He dejado de seguir a algún influencer porque algo de lo que hizo o comunicó me generó rechazo.
Efecto real de abandono sobre marcas: He dejado de considerar, comprar o recomendar una marca por el comportamiento de un influencer asociado a ella.
NO TODOS VIVEN IGUAL LA CAÍDA
ANÁLISIS CLÚSTER SOBRE 1.024 INDIVIDUOS DEBIDO A VALORES PERDIDOS
IMPLACABLES · 48,3% · n=495
Autenticidad 6,79 · Identificación 5,80 · Polémicas 6,26 · Criticidad 6,43 · Interés 5,88 · Cambio en seguimiento −0,38 · Intención de abandonar 6,78 · Abandono de influencers 6,79 · Abandono de marcas 5,74 · Percepción de caída 5,02
REFLEXIVOS ·
38,7% · n=396
Autenticidad 6,27 · Identificación 4,84 · Polémicas 5,10 · Criticidad 4,90 · Interés 4,56 · Cambio en seguimiento 0,10 · Intención de abandonar 6,27 · Abandono de influencers 6,22 · Abandono de marcas 3,68 · Percepción de caída 4,27
INDIFERENTES · 13,0% · n=133
Autenticidad 5,38 · Identificación 4,71 · Polémicas 3,50 · Criticidad 3,90 · Interés 4,33 · Cambio en seguimiento 0,18 · Intención de abandonar 4,26 · Abandono de influencers 3,49 · Abandono de marcas 2,48 · Percepción de caída 3,92
NO TODO EXPLICA LA CAÍDA. Los grupos no presentan diferencias significativas en frecuencia de uso de redes, tipos de contenido consumido, confianza hacia los distintos tipos de creadores, variables sociodemográficas ni utilidad para descubrir. Esta lectura evita atribuir el fenómeno únicamente a edad, sexo, plataforma o hábitos.
EXPLORAR LOS 3 PERFILES
¿QUIÉN PARTICIPÓ EN EL ESTUDIO?
1.116
CASOS VÁLIDOS · 96,4% CONSUME REDES SOCIALES VARIAS VECES AL DÍA
EDAD
<18 0,4% · 18–24 11,7% · 25–34 52,7% · 35–44 27,5% · 45–54 6,2% · 55–64 1,3% · 65+ 0,2%
SEXO
Mujer 75,0% · Hombre 24,8% · Prefiere no responder 0,2%
OCUPACIÓN
Cuenta ajena 64,8% · Autónomo/a 11,6% · Estudiante + trabajador/a 8,7% · Estudiante 6,7% · Desempleado/a 4,5% · Empresario/a 2,5% · Jubilado/a 0,6% · Prefiere no responder 0,4%
¿CUÁL ES SU PRINCIPAL RED SOCIAL?
TikTok 17,6% · YouTube 3,9% · X 3,5% · LinkedIn 0,5% · Twitch 0,2% · Facebook 0,1% · Otro 0,1%
Segunda red: Instagram 22,1% · TikTok 20,5% · YouTube 17,4% · LinkedIn 9,5% · X 8,2% · Facebook 6,1% · Otro 1,7% · Twitch 0,7%
CONTENIDOS MÁS CONSUMIDOS
Entretenimiento/humor 62,6% · Lifestyle 57,5% · Alimentación/gastronomía 52,2% · Cultura/educación 47,1% · Viajes 44,4% · Fitness/deporte 37,1% · Moda 35,3% · Hogar/decoración 29,7% · Belleza/maquillaje 29,1% · Tecnología 19,2% · Maternidad/familia 18,1% · Finanzas/economía 16,7% · Gaming 10,6% · Otro 10,1%
LO QUE NOS HABÉIS DICHO
“Los influencers viven en su propia burbuja y están muy alejados de la realidad de sus seguidores, asimismo son escaparates constantes de productos.”
“Creo que todos vamos afinando la selección de influencers a los que seguimos. Yo en los míos sigo confiando y disfrutando de su contenido.”
LAS CLAVES
01 — EXISTE DESGASTE, NO DESAPARICIÓN DE LA INFLUENCIA.
02 — LA AUDIENCIA ES MÁS CRÍTICA, SELECTIVA Y EXIGENTE.
03 — AUTENTICIDAD, CERCANÍA, COHERENCIA Y ESPECIALIZACIÓN GANAN PESO.
04 — EL TAMAÑO DE LA COMUNIDAD NO GARANTIZA CONFIANZA.
05 — DESCUBRIR PRODUCTOS Y DECIDIR UNA COMPRA SON DIMENSIONES DIFERENTES.
06 — LA INFLUENCIA TAMBIÉN PUEDE PRODUCIR CONSECUENCIAS NEGATIVAS.
CÓMO LO HICIMOS
1.138 respuestas iniciales · 1.116 casos válidos
Cuestionario online
Escalas Likert 1–7
Variables sobre relación con influencers, percepción, autenticidad, polémicas, confianza, influencia, comportamiento y sociodemografía.
Análisis: descriptivos, frecuencias, comparación de medias, correlaciones, ANOVA, pruebas estadísticas y análisis clúster.
Análisis clúster: 1.024 individuos debido a valores perdidos.
CUESTIONARIO ONLINE · 2026
LIMITACIONES: representación muy reducida de menores de 18 años; algunos grupos de edad y submuestras por plataforma son reducidos; determinados análisis deben interpretarse con cautela. La muestra no pretende representar estadísticamente a toda la población española.
¿QUIERES VER MÁS?
Este es solo el primer estudio de YTEZETA.